Nos hedônicos anos 70, o despudor estava em alta, principalmente nas discotecas, onde as pessoas não iam simplesmente para dançar, mas para acabar a noite na cama ou dentro do carro com alguém.
A empresa British Bulldog lançou uma coleção de cuecas masculinas bem safadinhas e sem vergonha, com frases de duplo sentido, que também eram usadas por mulheres.