Se nos anos 60, a maquiagem feminina era a boca apagada e os olhos destacados, na década seguinte, a maquiagem era pesada por causa da era Disco que estava começando e pedia muito brilho.

Era tudo cintilante, batons, esmaltes, sombras, blush e até havia a base que deixava a pele brilhante. 

As cores de batons mais usadas nos anos 70, foram o vermelho, o coral e o marrom, em tonalidades cremosas e cintilantes, e para quem cair na pista da discoteca, se usava passar camadas generosas de gloss transparente para dar um aspecto de boca envernizada com brilho molhado.

Falando em gloss, ele virou uma mania na década de 70, havia diversas cores e foi o item preferido e permitido para as adolescentes.